Social Media Online per BSkyB
Il team di Intelligent Positioning specializzato nei social media è leader nell’interazione con i fan in TV e nella gestione del backstage live sui social media, grazie al celebre lavoro svolto per i programmi “Must Be The Music” e “An Idiot Abroad”. Con “Got to Dance”, uno show presentato da Davina McCall ed un primatista su Sky1, il team social media di IP è diventato parte della produzione.
Cos’è Got To Dance
Got To Dance, prodotto da Princess Productions e registrato nei Pinewood Studios, mostrava i migliori ballerini del Regno Unito con l’obiettivo di trovare un vincitore che portasse a casa il premio record di 250.000 sterline. In un talent format già ben conosciuto, i giudici Kimberly Wyatt, Ashley Banjo e Adam Garcia sceglievano i semifinalisti, e poi spettava al pubblico votare per far vincere i loro preferiti.
L’Approccio Social Media di Sky
Nella presentazione dello show c’è stata un’importante svolta, e questo grazie all’utilizzo di una strategia di Social Media.Durante la diretta, Davina McCall leggeva i messaggi che i fan scrivevano nei social media durante i 90 secondi dell’esibizione di ogni protagonista. Questi messaggi provenivano da Twitter, Facebook e da Chat Live e venivano utilizzati per favorire una maggiore interazione ed incrementare i contenuti, oltre che per raccogliere le reazioni dei fan alle varie esibizioni e quindi essere il più possibile “live”. Nel momento in cui veniva identificato un tweet o un post di Facebook, questo veniva trasferito nella gallery di Princess Production attraverso la tecnologia “Cat and Mouse”. Questo infine veniva approvato dal gruppo editoriale. La strategia di Intelligent Positioning, con un tale contesto “live”, non era mai stata applicata prima in nessuno show.
Gestione delle Attività di Social Media
IP ha inoltre gestito, progettato e mantenuto tutte le attività social media di Got to Dance per BSkyB, offrendo un approccio “sempre disponibile”. Questo ha permesso di accattivarsi i fan, e di offrire un più stretta legame tra il brand e i fan. Il team Social Media di IP può personalizzare il tono e il contenuto dei commenti per soddisfare i singoli utenti o rimanere neutrale e può fornire informazioni di valore aggiunto a tutti i fan, prima, durante e dopo lo show.
I Risultati in Numeri dei Social Media
- Totale delle visualizzazioni sul canale YouTube in 3 mesi, 3.9 milioni
- Totale dei fan di Facebook (10 volte superiore dell’anno precedente), 95K
- Impressioni sulla pagina Facebook superano i 67milioni
- Totale dei follower di Twitter (6 volte superiore dell’anno precedente), 11.5K
- Totale dei Tweets in tutte la serie, 2155
- Totale dei TwitPics Views, 30K
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